Intertotal

Seminário 1
A BOLA ROLOU NO MOBILE
O projeto móvel e digital da Seleção Brasileira de Futebol para a Copa do Mundo de 2014 e Olimpíadas 2016.
Fernando França, diretor de tecnologia da CBF (Confederação Brasileira de Futebol)
Alexandre Fernandes, diretor de inovação da Vivo

Foram apresentados os cases da Vivo, desde 2006, quando o mobile ainda não tinha força, era apenas uma promessa e, mesmo assim, depois de um tempo e muito investimento, ganhou um espaço incrível. O desenvolvimento do mobile permitiu a Vivo ter a maior expertise do mundo em relação à cobertura esportiva via mobile. Tudo começou com a Seleção Brasileira e com o apoio da CBF, entretanto a Vivo expandiu o trabalho para os esportes de maneira geral. Sabemos que a CBF e a Seleção Brasileira não andam bem das pernas, eles não falaram diretamente disso, mas esse contexto de mercado fez também eles ampliarem tal proposta. A apresentação foi bastante morna, porque a problemática do acesso ruim do Brasil é gritante e não empolga muito os participantes que são vítimas do serviço capenga das operadoras, que inclui a Vivo. No que diz respeito à estratégia, foram uma aposta e um investimento de 8 anos para, agora, obterem-se os resultados mais consistentes. Mais uma vez, acreditar no negócio, investir em P&D e ter paciência para aguardar os resultados , essa é a principal mensagem do case da Vivo.

Seminário 2
MOBILE ENGAGEMENT
DÊ-ME UM APARELHO MÓVEL E EU MOVEREI O MUNDO.
Mobile Showcase Internacional
Marcelo Castelo, sócio e VP de Mobile da Fbiz

A Fbiz é uma das maiores agências digitais do Brasil e, recentemente, foi adquirida por um grupo internacional, o que deu reconhecimento mundial para a empresa. A apresentação feita pelo responsável pela área de mobile foi muito mais evangelizadora, o objetivo claro foi mostrar os dados de mobile e abrir a mente dos participantes para o mercado ainda pouco explorado no Brasil. Os cases mostrados eram bastante simples, muito mais focados na oportunidade de se comunicar com as pessoas pelo smartphone ou tablet. O que chama atenção é que 30 milhões de usuários do Facebook no Brasil fazem isso pelo celular, entretanto a maior parte dos investimentos em
comunicação são direcionadas aos desktops. Sendo que o Facebook tem 70 milhões de contas, hoje, ou seja, algo em torno de 45% é mobile e pouco explorado. Neste caso, não se trata apenas de crença neste segmento, mas de buscar informação e desbravar o mercado. É mais um daqueles casos que merecem o carimbo “este é um caminho sem volta”. Quer provas? Smartphone com 2 chips por apenas R$ 389,00 e internet por apenas R$ 0,50 por dia. Temos problemas de conexão, mas as pessoas usam. Isso é relevante e precisa ser considerado.

Seminário 3

O conteúdo agora é móvel
Luis Olivalves, diretor de novos negócios da ESPN
Manoel Lemos, diretor digital da Editora Abril
Pedro Doria, editor executivo de plataformas digitais de O Globo

Um debate muito acalorado entre três empresas que geram bastante conteúdo. Todos concordam que o principal objetivo de ambas é produzir conteúdos, porém eles precisam ser adaptados para os meios digitais e o digital deve ser entendido como um suporte com características específicas que precisam ser consideradas no processo de produção da mensagem. Agregar novos serviços à notícia também já é algo bem entendido sobre estas grandes empresas. A tecnologia deve sempre ser um suporte e não o principal elemento nesse processo. Debate de alto nível e que contribui bastante para o mercado editorial, jornalístico e de tecnologia. Nesse debate, fica a minha esperança que os produtores de conteúdo locais possam se adequar mais rapidamente a esse novo contexto, até para abrir novos produtos para nós, publicitários.

À tarde, finalizaremos com mais debates e mais comentários a respeito do que aconteceu.IMG_5096

Hélder França. Diretor de Planejamento da Intertotal, direto do Proxxima, em São Paulo.

9 de maio de 2013

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