Intertotal

Vivemos a era (entenda-se era como o momento) do compartilhar. Por isso, vou dar um share no que estamos vendo e discutindo no maior evento de marketing digital da América Latina, que acontece hoje (8) e amanhã (9) em São Paulo, no Sharaton WTC.

Os dois primeiros seminários foram: “o desafio de monetizar nas redes sociais” e “o desafio de mensurar em mídia social”.

Seminário 1.

Twitter. Ferramenta incrível, fora do Brasil, mas precisa ter muita atenção e um engajamento específico da empresa por aqui. Infelizmente, só temos 16% de share na América Latina, ou seja, estamos muito perto de quase nada. Entretanto, fico feliz porque o Twitter tem trabalhado no desenvolvimento da sua plataforma e, muito em breve, teremos grandes novidades para as agências que trabalham propaganda dentro do Twitter. O potencial do Vine é gigante, só precisamos aprender a adaptar nossas ideias para 6 segundos.

Seminário 2.

Socialbakers. Mensurar em mídia social.

Socialbakers apresentou um pouco do que eles fazem, métricas completas e o conceito de ROE – Retorno sobre Engajamento. Falou muito bem sobre o poder da pesquisa, sobre gerar insights etc. Fez o dever de casa de vender bem sua plataforma. Na verdade, ela é muito importante e ganhou bastante credibilidade em pouquíssimo tempo.

Os debatedores Daniel Chalfon, vice-presidente de mídia da Loducca, e Ezra Geld, diretor-geral da JWT Brasil, falaram um pouco de como é a realidade diante do novo contexto de quebra de paradigmas do profissional de mídia tradicional versus a necessidade de adaptação e evolução para um pensamento estratégico que engloba o social media. De certa forma, ainda há um processo de entrave, os grandes grupos de comunicação ainda mantêm uma certa desconfiança sobre social media. Isso comparado, claro, ao discurso do Jan Rezab. O fato é que os representantes das duas gigantes da publicidade brasileira convergem para a necessidade de entender mais e evoluir junto com esse momento de explosão do social.

Trazendo tudo isso para a nossa realidade, respeitando, claro, as devidas proporções, vivemos momentos muito parecidos. Há uma evidente necessidade de investir em social media, entretanto os clientes a veem com muita desconfiança, pouquíssimas agências dominam este universo, muito menos buscam estudar e as poucas que se arriscam, realmente fazem isto arriscando. Sendo bem objetivo, a primeira parte do Proxxima nesta manhã foi importante para refletir o social media no mundo, no Brasil e em Pernambuco.  A gangorra das redes sociais não perdoa e vai derrubar muita gente.IMG_5096

Hélder França. Diretor de Planejamento da Intertotal, direto do Proxxima, em São Paulo.

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