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O recente estudo O Futuro do Marketing Digital, divulgado pela Mondo, mostra que 80% das empresas planejam aumentar seus orçamentos de marketing digital ao longo dos próximos 12 a 18 meses. A pesquisa online foi feita com 262 executivos da área. Entre as empresas pesquisadas que aumentarão seus orçamentos, 40% disseram que vão aumentá-los entre 5% e 10%; 32% informaram que vão aumentá-los entre 10% e 15%; e 9% planejam aumentá-los até 5%.

“Um desafio que tem sido muito importante para o marketing digital é a contratação de grandes talentos. As empresas, finalmente, têm obtido orçamento para fazer isso”, diz Laura McGarrity, vice-presidente de estratégia de marketing digital da Mondo. A ausência de talentos qualificados (citado por 65% dos entrevistados); o custo de uma equipe de qualidade (30%); atração talentos de topo (21%); a retenção de talentos de topo (16%); e cultura de ajuste (26%) são as principais barreiras de contratação de uma equipe qualificada.

As qualificações que as empresas procuram nos candidatos são conhecimentos digitais/sociais (54%), criação de conteúdo (44%), big data/analytics (33%) e estratégia móvel (30%). Por outro lado, as habilidades tradicionais de marketing são as mais baixas na lista. Apenas 24% das empresas planejam contratar profissionais de marketing para serviços criativos e 22% para conhecimento de produto/marca. “A cada semana ou duas, há uma nova tecnologia emergente”, afirma Laura. “As pessoas com um conjunto de habilidades técnicas muito específicas são raras.”

De acordo com Hélder França, diretor de Planejamento e Digital da Intertotal, as empresas precisam despertar para esta realidade caso queiram continuar em vista no mercado. “É impossível obter resultados melhores sem diversificar os investimentos e pensar de maneira profissional no digital. Além disso, não é possível mais sobreviver direcionando verbas de teste para internet. Agora, a realidade é outra, é preciso investimentos específicos, muitas vezes investimentos substanciais para obter resultados relevantes. Além disso, o background precisa corresponder, dominar às técnicas, métricas e assessorar os clientes para entender o que é de fato engajamento e resultado nesta área”, afirmou.

Fonte: ProXXIma

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